• 10 Os Flintstones iluminam um
• 9 A Gillette vende uma consciência empresarial
• 8 A Pepsi deixa um sabor desagradável
• 7 Aguardar o sinal sonoro
• 6 Quem é que Jesus odiaria?
• 5 O sexo nem sempre vende
• 4 O Tibete não é grátis, mas poupa-se dinheiro
• 3 Cuidado com o Bandido
• 2 Big Mac recebe um grande corte
• 1 A pizza conseguiu

Se tem idade suficiente para se lembrar dos dias em que a maior parte da televisão era fornecida por serviços de streaming sem anúncios ou em que o seu DVR/Tivo podia passar diretamente por eles, tem idade suficiente para se lembrar dos anúncios.

Com a programação sem anúncios a tornar-se a norma para as audiências televisivas, muitas pessoas vêem esses anúncios como nada mais do que um incómodo a saltar. Mas outras continuam a gostar de os ver - especialmente os engraçados. Talvez não se importe minimamente com futebol ou filmes, mas continua a ver a Super Bowl e os lentamente moribundos Óscares da Academia porque esses eventos ao vivo apresentam frequentemente anúncios depromoções de ponta, muito aguardadas, que podem dar o mote para o resto do ano em matéria de publicidade.

É como a semana da moda para os anúncios

Para além de mostrarem os seus produtos, muitas marcas tentam destacar-se para que, mesmo que não se lembre do que estão a vender, se lembre do anúncio. Num esforço para serem memoráveis, alguns anúncios ultrapassam os limites do que é aceitável, em termos de normas de transmissão, acontecimentos actuais e gosto do público. Aqui estão 10 anúncios que já não verá na televisão:

10 Os Flintstones iluminam um

Os anúncios de cigarros nem sempre foram controversos e eram comuns nos primeiros tempos da televisão. Claro que isto foi antes de terem sido banidos da televisão e da rádio em 1970. Também houve porta-vozes e mascotes de cigarros dirigidos às crianças, nomeadamente o Joe Camel. Mas personagens de desenhos animados a fazer-se aos cigarros?

Isso já acontecia nos anos 60, quando Os Flintstones faziam publicidade à Winston Tobacco, que patrocinava o programa de animação em horário nobre. Agora, quem é que pensou que um desenho animado infantil de um homem das cavernas seria um ótimo truque para os cigarros? Imagine o Bart Simpson a exaltar as virtudes do Marlboro em vez do Butterfinger nos anos 90. Yabba Dabba não.

9 A Gillette vende uma consciência empresarial

Em 2019, a empresa de lâminas de barbear Gillette fez um anúncio que entrou no movimento #MeToo, implorando aos homens para serem "O melhor que o homem pode ser." As pessoas dizem frequentemente que querem ver empresas com influência a tomar uma posição sobre problemas sociais importantes. O silêncio sobre uma questão pode ser interpretado como aceitação ou endosso tácito. Mas se uma marca vai tomar uma posição sobre uma questão, tem de enfiar a linha na agulha ouo tiro vai sair pela culatra.

Com um anúncio de quase dois minutos de duração, a Gillette esforçou-se por encontrar uma mensagem clara. No final, o anúncio não agradou a ninguém em nenhum dos lados do debate (e irritou uma grande parte da sua base de clientes).

Foram confrontados com os defensores do #MeToo, que questionaram o empenho da empresa na causa. E depois houve perguntas sobre o motivo pelo qual a empresa estava a tomar uma posição. Se uma empresa vai tomar uma posição sobre um assunto controverso, não pode ser apenas para aumentar as vendas.

8 A Pepsi deixa um sabor desagradável

Um anúncio a um refrigerante protagonizado por um membro da família real americana não parece assim tão controverso, mas é mais um caso em que os interesses empresariais parecem surdos ao entrarem em águas políticas.

O anúncio de 2017, protagonizado por Kendall Jenner, apresenta várias imagens de pessoas que se manifestam contra a injustiça. Ela é modelo para os fotógrafos enquanto uma manifestação repleta de cartazes passa por ela. Trinta segundos depois, já há tantas coisas para abanar a cabeça - e nem sequer estamos a falar do violoncelista aleatório do anúncio ou das cenas emendadas de um scrapbooker frustrado. (Sim, também estamos confusos).

No final, a multidão está em frente aos agentes da polícia na rua. Sempre a heroína dos reality shows, Jenner atravessa a multidão, pega numa lata de Pepsi e entrega-a a um dos agentes. O polícia bebe um gole e a multidão irrompe em alegria. Foi preciso apenas um dia para a Pepsi retirar o anúncio, depois de ter sido acusada de banalizar o crescente movimento Black Lives Matter, que protestava contra a brutalidade policial.

Isto parece ainda pior quase quatro anos depois de vermos polícias a mostrar sinais de solidariedade com os manifestantes no verão de 2020, participando no motim de 6 de janeiro em Washington.

7 Aguardar o sinal sonoro

Com todo o alarido que rodeia os anúncios da Super Bowl, a NFL e a estação que transmite o jogo têm normalmente muitos anúncios por onde escolher.

Este anúncio, que foi feito para a Super Bowl XXXIII em 1999, começa de forma inofensiva com o início de um encontro às cegas. Enquanto um homem acompanha uma mulher até ao seu carro, ela entra antes dele. Pensando que está sozinha, ela faz um barulho. O tipo sem noção entra no carro e apresenta o seu par a um casal invisível no banco de trás, tornando-o no pior encontro às cegas de sempre.

Era demasiado grosseiro para a NFL e para a Fox da altura. Olhando para ele agora, a coisa mais louca sobre o anúncio é que promove um serviço barato de bips. O que é que confiar num peido tem a ver com bips? Talvez sejam ambos uma má ideia. Temos de nos perguntar se um anúncio "memorável" como este poderia ter salvo o mercado dos bips ou se, tal como aquela data, já estava demasiado longe.

6 Quem é que Jesus odiaria?

Alguns anúncios merecem mesmo ser censurados. Este foi mais um caso de uma pequena empresa que se atirou com um anúncio durante o grande jogo, desta vez em 2011. O anúncio do JesusHatesObama.com (sim, era esse o nome) apresenta um bobblehead de Jesus a olhar para um bobblehead de Barack Obama, até que Obama cai num aquário, fazendo Jesus sorrir.

Embora este anúncio possa ter sido popular entre alguns telespectadores, os executivos e a Fox Network sabiam que a audiência de massas da Super Bowl XLV não seria tão indulgente.

5 O sexo nem sempre vende

Provavelmente nunca ouviu falar da National Airlines. A empresa já foi uma das principais companhias aéreas dos Estados Unidos, mas foi adquirida em 1980 pela Pan-Am, que também já passou à história. O aspeto mais memorável da National Airlines foram os seus anúncios nos anos 70, tanto na rádio como na imprensa. Apresentavam mulheres jovens e atraentes a sugerir algo que começava com a letra F num tom não muito subtil.

"Sou a Judy. Voe comigo." O movimento de libertação das mulheres que estava a nascer não gostou muito do facto de a companhia aérea ter sido tão abertamente ousada. E também não seria muito melhor hoje em dia com o movimento #Metoo.

4 O Tibete não é grátis, mas poupa-se dinheiro

A maioria dos anúncios da Super Bowl tem como objetivo o riso, mas outros tentam puxar pelo coração. Ambas as formas produziram anúncios memoráveis e bem recebidos, mas manter um tom é fundamental, especialmente quando estão em causa questões importantes. 30 segundos de tempo de antena não são suficientes para saltar do drama para a comédia.

O ator Timothy Hutton abre o anúncio com uma introdução sombria, recordando-nos que o modo de vida do povo tibetano está em perigo crítico. E não estava errado, uma vez que mais de 250.000 pessoas morreram em campos de prisioneiros desde a década de 1950.

Mas o tom muda rapidamente, encorajando as pessoas a pouparem dinheiro em caril de peixe num restaurante tibetano localizado em Chicago. A cooptação da situação do povo tibetano para uma tentativa "humorística" de promover refeições e actividades mais baratas não agradou a ninguém.

3 Cuidado com o Bandido

Não foi assim há tanto tempo que os estereótipos raciais foram introduzidos na paisagem mediática. Os anúncios publicitários não eram diferentes, utilizando caricaturas exageradas como parte das suas campanhas. O Frito Bandito era uma personagem animada nos anos 60 e 70. Era um estereótipo mexicano ambulante e falante que promovia as batatas fritas de milho.

Se lhe faz lembrar o Speedy Gonzalez, isso deve-se ao facto de o Frito Bandito ter sido interpretado por Mel Blanc, que interpretou o Speedy Gonzalez nos Looney Tunes.

2 Big Mac recebe um grande corte

O McDonald's fez uma campanha em meados dos anos 80 em torno da personagem Mac Tonight, um pianista vestido de preto com uma cara de lua crescente e óculos de sol.

Estavam a tentar tornar a cadeia de fast-food mais moderna (pense no Poochie de Os Simpsons). Parece inofensivo, certo? Não para o espólio do cantor Bobby Darin, que acusou a McDonald's de copiar a canção "Mac The Knife". Como bónus adicional, a personagem inspirou uma paródia chamada Moon Man anos mais tarde, que enfureceria até o mais brando dos cancel-culturistas.

1 A pizza conseguiu

Um dos maiores tropos do cinema clássico noir é a cena em que um tipo sem juízo encontra uma mulher tonta a meio de um esgotamento. Quer queiramos quer não, a imagem do detetive de gabardina a esbofetear a mulher até ela "se controlar" está gravada nos nossos cérebros. Imagens como esta ajudaram a normalizar a violência contra as mulheres durante muito tempo. Até foi usada para vender pizzas emeste anúncio da Jeno's Frozen Pizza.

O homem arromba a porta e a mulher grita até perceber que ele está aqui para jantar. Enquanto o homem explica porque é que a piza congelada é fácil de fazer, bate-lhe no braço com a caixa. Duas vezes - só para ter a certeza de que percebeu o que queria dizer. Este não foi, definitivamente, o início de uma bela amizade.